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      彩瞳何以成為顏值新戰場?

      發布人:管理員 發布時間:2022-06-18


      彩瞳從“非主流”到成為一種生活方式,經歷了從小眾細分到主流大眾,從微商、代購、格子鋪到專業的彩瞳垂直電商平臺的多維轉變。目前國內彩瞳品牌呈現一定程度的同質化,用戶對彩瞳品類的認知大于品牌。盡管如此,市場仍在逐步走向專業化、正規化。




      彩瞳早已不是新品類,可為什么這兩年才爆發?


      究其原因,一方面,疫情期間戴口罩使得女生對眼妝的關注明顯超過口紅,彩瞳被賦予眼妝點睛之筆的重任。


      另一方面,新興短視頻媒介讓彩瞳佩戴效果更直觀,用戶所見即所得,線上購買的便捷化讓增量用戶嘗試成本降低。


      再加上,國產彩瞳品牌玩家增多,催生了整個市場的繁榮。資本也看好彩瞳這個高門檻、高復購、高生命周期的黃金賽道,在去年接連投資,猛火添旺柴。


      正如其他國潮品牌的興起,彩瞳國內市場的爆發也得益于社交內容平臺的更迭與消費者思想觀念的轉變。與品牌相比,性價比更被消費者所看重。而當前國內彩瞳品牌集中度較低,這才使得Moody、4iNLOOK、可糖等國產彩瞳品牌迎來了“春天”。


      雖然彩瞳與美妝的關系日益緊密,但彩瞳的屬性仍然決定其不能完全“美妝化”。


      整體來看,國內彩瞳還處在早期階段,但這絕對不是一家獨大的市場,或將形成多個頭部品牌集中化的格局。隨著用戶需求的多樣化,彩瞳所發揮的價值也會越來越立體,這些不同側面都蘊藏著機會。


      數據顯示,2025年中國美瞳行業市場規??蛇_500億元。這意味著行業將進入高速發展期,更大的爆發,更高的滲透率正在走來。

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